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　　越南美容市场正处于爆发式增长的黄金周期，凭借庞大的人口红利、快速崛起的中产阶级、数字化渠道的全面渗透以及对国际美妆产品的强劲需求，成为东南亚乃至全球美业最具吸引力的新兴市场之一。2026年越南胡志明美容展览会（CosmoBeaute Vietnam）以“Vietbeauty + CosmoBeaute”双展联动模式，汇聚全球美业资源，其17,600平方米的展览规模、700家参展商及13,328名专业观众的预期规模，正是越南市场潜力的直接印证。以下从多维度深度解析越南美容市场的核心潜力与增长逻辑。

　　越南美容市场已进入常态化高增长通道，市场规模持续突破关键阈值。数据显示，2024年越南化妆品市场规模已达约20亿美元，预计2026年将突破35亿美元，年复合增长率稳定保持在10%左右，远超全球美容市场平均增速；长期来看，至2030年市场规模有望进一步攀升至75亿美元，年复合增长率仍将维持在10.5%的高位水平。这一增长态势背后，是越南宏观经济的稳健支撑——2024年越南GDP增长率预计达到7%，人均收入水平持续提升，中产阶级群体不断扩大，为美容消费提供了坚实的经济基础。

　　尤为值得关注的是，越南美容市场呈现“进口依赖度高、增量空间广阔”的特征。当前越南90%的化妆品依赖海外供应，中国、韩国产品凭借高性价比优势占据45%的市场份额，成为市场主流。这一格局为国际品牌提供了巨大的市场切入机会，而CosmoBeaute Vietnam作为东南亚顶级美业盛会，恰好搭建了进口品牌与越南本地渠道的对接桥梁，2024年展会便促成意向订单突破1.5亿美元，充分证明了展会对释放市场潜力的推动作用。

　　越南的人口结构为美容市场注入了持久的增长动力。越南总人口近1亿，平均年龄仅32岁，其中25岁以下消费者占比超60%，18-35岁的年轻群体更是贡献了市场核心增量，占比达到60%。这一群体成长于数字化时代，对美容潮流敏感度高、消费意愿强烈，且更愿意为高品质、个性化的美容产品付费，推动市场需求从基础护理向精细化、功能化、场景化升级。

　　从消费偏好来看，年轻群体的需求呈现三大鲜明特征：一是“天然成分偏好”，含椰子油、莲花提取物等越南本土原料及有机认证的产品溢价空间达20%-30%，85%的消费者明确偏好植物成分、无动物测试的“零残忍”产品；二是“功效导向明确”，抗湿热脱妆粉底、SPF100+防晒霜、美白、抗衰老等功能性产品需求旺盛，其中护肤品市场中保湿、抗衰老品类占比突出，2024年越南护肤品市场年增长率高达14%；三是“性别需求多元化”，男士护理品类增速达20%，成为新的增长蓝海，兼具除臭与香氛功能的男女通用款产品也备受青睐。此外，越南美甲店密度位居全球前列，3D甲艺技术、植物染发剂等美发美甲品类需求旺盛，进一步丰富了市场需求结构。

　　越南美容市场的渠道结构正经历深刻变革，线上渠道崛起与线下渠道深耕形成互补，共同推动市场活力提升。线上方面，电商渗透率快速提升，预计2025年将达到30%，Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台成为美妆销售的重要渠道，贡献了超30%的销售额。其中，TikTok Shop的表现尤为亮眼，2025年12月越南TikTok美妆个护市场商品总销量达3872万+单，环比增幅15.27%，752万条带货视频与49万个带货直播构建了密集的种草场景，达人带货成为核心成交渠道，如中国品牌COLORKEY通过布局达人营销矩阵，其口红产品成功跻身越南TikTok美妆热销TOP10榜单。

　　线下渠道方面，尽管线%的市场份额，连锁美妆店是核心载体。Hasaki、万宁等本土头部连锁美妆店拥有庞大的会员体系（如Hasaki覆盖380万会员用户），是品牌触达广泛消费者的关键渠道。CosmoBeaute Vietnam精准把握渠道融合趋势，不仅吸引电商代表等线上渠道买家，还汇聚了美容院店主、连锁商超采购等线下核心买家，其中国际买家占比30%，主要来自柬埔寨、老挝、泰国等湄公河次区域国家，实现了“线上+线下”“本土+区域”的全渠道覆盖。

　　越南美容市场的品类增长呈现明显的风口效应，科技美容、可持续包装、家用美容仪器三大领域成为增长最快的细分赛道，与CosmoBeaute Vietnam的展品布局高度契合。在科技美容领域，AI肤质诊断仪、便携式射频仪、3D打印美容产品等智能设备备受追捧，家用美容仪器销量年增58%，展会特设的“美容科技未来展区”恰好呼应了这一趋势，成为展示前沿技术的核心平台。

　　可持续发展相关品类同样增长强劲，可持续包装的采购需求同比增长35%，可降解包装、环保瓶罐等产品成为品牌采购的重点方向，越南作为全球海藻生产大国，其本土海藻提取物等环保原料也受到市场青睐。此外，SPA与健康护理品类稳步增长，草本精油、水疗设备等产品需求上升，融合越南文化元素的定制香氛也成为市场新热点，这些品类均被纳入展会的八大核心展品范围，形成了“展会风口”与“市场风口”的精准对接。

　　越南政府的政策支持与区域经济协同效应，进一步放大了市场潜力。在政策层面，越南受《东盟化妆品指令》（ACD）统一监管，近期发布的化妆品管理草案虽强化了产品注册、标签、广告等方面的规范，但也推动市场向更健康、更规范的方向发展，同时草案对CPTPP或东盟国家产品的自由销售证明（CFS）要求提供豁免，简化了区域内贸易流程。此外，中越“一带一路”合作深化、RCEP协定的实施带来关税优惠与物流便捷化，降低了国际品牌的进入成本，为中国品牌出海提供了有利条件。

　　在区域辐射方面，越南凭借地理位置优势，成为湄公河次区域美业资源的枢纽。CosmoBeaute Vietnam的国际买家不仅覆盖越南本土，还辐射柬埔寨、老挝、泰国等周边国家，能够帮助品牌借助越南市场跳板，触达东南亚6亿消费人群，实现“立足越南、辐射东盟”的战略布局。同时，越南政府推动“医疗美容旅游”政策，核心城市医美机构年增20%，进一步带动了医美相关美容产品、仪器的需求增长，与展会的美容仪器、SPA健康等展品品类形成协同增益。

　　CosmoBeaute Vietnam作为越南美容市场的“晴雨表”与“连接器”，其自身的规模扩张与功能升级，与市场潜力的释放形成正向循环。2026年展会延续双展联动模式，展览面积达17,600平方米，汇聚25个国家和地区的700家参展商，预计接待13,328名专业观众，国际展商占比达45%，涵盖雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌及越南本土领军企业。展会不仅覆盖美容全产业链八大品类，还增设“东盟美容创新峰会”“越南传统草本美容研讨会”等活动，促进区域产业协同与本土文化融合创新。

　　从往届成效来看，展会的商业价值显著：2024年展商复展率高达93%，观众满意度达89%，中国杭州某面膜企业通过展会打入越南连锁系统，年销售额达300万美元；广东假发厂商借助展会资源与越南网红合作，月销超10万件。这些成功案例证明，CosmoBeaute Vietnam能够有效链接品牌与渠道、激活市场需求，是挖掘越南美容市场潜力的核心平台。

　　综合来看，越南美容市场凭借规模高速增长、消费群体年轻活力、渠道变革创新、品类风口凸显、政策区域利好等多重优势，正迎来为期十年的黄金发展期。2026年越南胡志明美容展览会（CosmoBeaute Vietnam）精准把握市场脉搏，以全产业链覆盖、国际化对接、前沿趋势引领的定位，成为全球美容企业掘金越南市场的战略跳板。对于国际品牌而言，依托展会平台切入越南市场，不仅能够分享35亿美元规模的当下红利，更能抢占未来增长至75亿美元的广阔增量空间，实现长期可持续发展。返回搜狐，查看更多